Видеореклама — это будущее?

Дата публикации: 23.09.2020

Цифры и факты о роли видеорекламы в современном диджитал-маркетинге. Статистика и перспективы видео

Ценность контент-маркетинга давно понятна. Контент — король, дистрибуция — королева, и все такое. Именно поэтому контент-маркетинг используют порядка 80-90% в2с-бизнесов, по разным исследованиям, и порядка 90% в2в-бизнесов. Один нюанс: в СНГ почему-то «контент», в первую очередь, это слово про блоги: статьи, заметки, интервью и иже с ними. Но ведь есть и другие форматы.


Самый популярный рекламный канал сегодня, вероятно, это видео:

Кажется, банальная тема. Вот только до сих пор что владельцы, что маркетологи часто упускают видео из своих маркетинговых стратегий, упуская часть потенциальных клиентов. А раз так, видимо, стоит еще немного поговорить на эту тему. Что скажете?


Как видео сделало революцию

Если кратко: скажем «спасибо» YouTube, который входит в контекстно-медийную сеть Google.


За десятилетие YouTube расширил возможности видео просто колоссальным образом, создав буквально новую среду современной культуры. 4 миллиарда ежедневных просмотров, 300 часов видео, загружаемых каждую минуту… Так YouTube превратил интернет в телевидение XXI века — и это телевидение, предлагающее беспрецедентные возможности для маркетологов. А после интеграции ИИ с большими данными эти возможности только растут!


Цифры говорят сами за себя. Самые популярные объявления YouTube набирают миллионы просмотров. В 2017 топовые места отошли рекламе Clash Royale: The Last Second (115 млн просмотров) и Samsung India Service: «We’ll Take Care of You, Wherever You Are» (150,3 миллиона просмотров).

Не обошлось и без других причин, кроме YouTube, конечно.


Интернет становится быстрее, техника — мощнее, а доступность видео — шире. Сейчас сложно найти мобильный тариф без как минимум 1 Гб интернета в день, не говоря уж про то, что у большинства операторов давно есть предложения с безлимитным Youtube или соцсетями.


В общем, не только видео стало больше — его стало проще смотреть. Это сделало видеорекламу безжалостным инструментом индустрии маркетинга и незаменимым помощником при поиске и покупке товара.


К примеру, в недавнем исследовании почти 50% пользователей сказали, что ищут видео про интересующий товар перед покупкой. 90% заявили, что просмотр видео помогает принимать решения о покупке.


Кроме того, исследования показывают, что в четыре раза больше потребителей предпочитают смотреть видео о товарах, а не читать о них. Текст может хорошо описывать товар, да. Зато видео может показать его! Зачем читать, если можно увидеть?


Наравне с этим важно показывать и впечатление людей от использования товара. Видеотзывы больше влияют на потребителей, чем обычные текстовые «Все классно» и «Рекомендую».


Видеомаркетинг в соцсетях

Исследования показывают, что 60% маркетологов УЖЕ используют видео в SMM, 73% планируют увеличить количество используемых видео, а 48% планируют включить YouTube в маркетинговую стратегию. Другая статистика показывает, что 64% потребителей совершают покупку после просмотра видеорекламы бренда в соцсетях. Правда ли это именно 64% — сказать сложно, но покупать после видео мы действительно идем.


У Facebook более 500 миллионов зрителей видео в день, что делает соцсеть буквально идеальной платформой для маркетологов. Публикуй видео — и его увидят миллионы людей! В сказку попали, можно сказать.


Другим преимуществом соцсетей является то, что люди могут делиться видео. А это обеспечивает рекламодателям более широкое распространение без дополнительных вливаний бюджета.


Вовлечение потребителей


55% потребителей обращают пристальное внимание на видео, которое они смотрят, по сравнению со средними 39-43%, которые просто бегло просматривают блоги, сообщения в соцсетях и новостные статьи. Аналогичным образом, 45% потребителей заявляют, что хотят видеть больше видеообъявлений в будущем.


Видео имеет такое же влияние и на в2в-сегмент. 59% руководителей бизнеса считают, что видео предпочтительнее текста. Больше 80% руководителей высшего звена говорят, что смотрят в интернете больше видео, чем в прошлом году.


Учитывая эти цифры, неудивительно, что 96% респондентов заявляют о планах внедрить видео в маркетинговую стратегию в течение следующего года.


Кроссканальный маркетинг

Одним из преимуществ видео является то, что оно может «захватывать» потребителей в любой точке потребительского пути. Компании могут запускать свои видеоролики на YouTube, в соцсетях, на безграничном количестве сайтов КМС — даже в приложениях на мобильных устройствах.


Популярность видео повлияла и на другие виды маркетинга. Так, оказывается, слово «видео» в теме письма повышает открываемость на 19%. 50% пользователей говорят, что они чаще читают содержание письма, если в нем есть ссылки на видео. Email-маркетинг в выигрыше!


Перекликаться с онлайн-видеорекламой может и TV-реклама. Вспомнить хотя бы классический кейс с рекламной кампанией Джона Хэнкока в 2015 году. На ТВ транслировались три 30-секундных ролика, которые побуждали заходить в интернет и выбирать свой любимый финал истории.


Аналогично, герои телевизионных рекламных роликов Geico и Progressive регулярно появляются в онлайн-рекламе — и продвигают бренд еще лучше.


Телевидение было самым большим рекламным прорывов на протяжении шести десятилетий. Неудивительно, что видеореклама в интернете стала его преемником. Да еще и с плюшками в виде возможности смотреть ролики в любое время, в любом месте, шейрить их в соцсетях, подбирать популярное или «Вас может также заинтересовать…» при помощи ИИ и биг дата.


Резюмируем

  1. Видео уже используют больше 87% маркетологов — и показатель будет только расти.
  2. Видеоконтент на сайте может повышать конверсию на 80%.
  3. Реклама при помощи видео эффективна и для в2в, и для в2с.
FacebookTwitterTelegramViberWhatsApp


Поделиться в соц. сетях:

Обратная связь
Обратная связь